Şirketlerin sahip oldukları markaları en etkin biçimde yönetebilmesi ve markalarından değer yaratarak uluslararası pazarda rekabet gücünü arttırması amacıyla 24 Ekim 2014 tarihinde TÜSİAD Genel Sekreterlik Konferans Salonu’nda “Markada Ticarileştirme Stratejileri” başlıklı bir seminer gerçekleştirildi.
Seminerin açılış konuşması TÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi Cansen Başaran-Symes tarafından gerçekleştirildi. Başaran-Symes konuşmasında, TÜSİAD olarak fikri hakların ticarileştirilmesinin yönetimsel bir konu olduğunu ve günümüz rekabet koşuları içinde gitgide daha da önem kazandığını dile getirdi. Bugün şirketlerin değerinin büyük bir kısmının "maddi varlıklar"ından, bilançolarında gözükmeyen "gayri maddi varlıklar"a kaymış durumda olduğunu belirten Başaran-Symes'in, "Bu varlıkların önemi ve değeri özellikle 1980'li yıllardan itibaren gerçekleşen şirket birleşme ve devralmalarda kendini daha çok göstermeye başlamıştır. Bilanço tutarlarına göre tespit edilen değerlerin çok üstünde gerçekleşen şirket satın almalarında ödenen bu bedellerin, şirketlerin maddi olmayan varlıkları ve özellikle de markaları için ödendiği tespit edilmiştir" dedi. Başaran-Symes'in, Türkiye'nin "Bilgi ekonomisine" dönüşümde bilişim teknolojilerini kullanarak verimliliğini artırmanın yanı sıra katma değeri yüksek, yenilikçi, çevreyle dost, küresel norm ve standartlara uygun ürünler üretmesi ve bunları kendi markaları ile dünya pazarlarında yarıştırması gerektiğini bildirdi
Seminerde, Koç Üniversitesi Öğretim Görevlisi Yrd. Doç. Dr. Mahmut Özdemir tarafından "Fikri Mülkiyet Hakların Ticarileştirilmesi" raporunun tanıtımı yapıldı.
Rapor tanıtımının ardından gerçekleştirilen “Fikri Haklardan Değer Yaratmak” başlıklı panelde, katılımcılar TÜSİAD’ın Fikri Hakların Ticarileştirilmesi raporunu değerlendirerek Türkiye’de fikri hakların ticarileştirilmesinin teşvik edilmesine ilişkin atılması gereken adımları ve yöntemleri tartışıldı. TÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi Cansen Başaran-Symes’in başkanlık ettiği oturumda Endeavor Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Murat Özyeğin, Sabancı Üniversitesi Araştırma ve Lisansüstü Politikaları Direktörü ve Rektör Yardımcısı Prof. Dr. Hasan Mandal, LES International Yönetim Kurulu Üyesi ve Başkan Yardımcısı Ömer Hızıroğlu panel konuşmacısı olarak katıldı.
Seminerin ikinci bölümünde, “Markada Değerleme, Ticarileştirme ve Vergilendirme Stratejileri” başlıklı panelde marka danışmalığı veren uluslararası şirketlerden MW Trade Marks Ltd kıdemli ortağı Jonathan Wyness ve Brand Finance Strateji Direktörü Anthony Kendall marka değerlemesinin hem hukuki hem de ekonomik/vergi boyutu ele aldı.
